Ha ancora senso costruire una marca quando a scegliere è un agente AI?
L’agentic commerce cambia il processo decisionale e costringe i brand a parlare anche alle macchine. Ma la brand strategy potrebbe diventare ancora più importante.
I «pervert glasses» stanno diventando pericolosi. Anche per Meta
Gli smart glasses mettono in crisi il consenso e la fiducia nello spazio pubblico. E il problema rischia di trasferirsi dal prodotto ai brand Meta e Ray-Ban.
Come Grüns è arrivata a 550 milioni di dollari da zero in tre anni
Consumer insight, branding e strategia: il percorso che ha portato Grüns da un'intuizione a un business da 550 milioni di dollari. Vendendo caramelle gommose.
Wall Street vorrebbe che Birkenstock fosse qualcosa che non è
+600 milioni di euro di ricavi in due anni. Margine EBITDA oltre il 30%. Il titolo perde il 40% dalla quotazione in Borsa.
Il lento declino di Converse e le responsabilità di Nike
Da icona generazionale a brand marginale: come Converse ha progressivamente perso distintività, rilevanza culturale e capacità di attrarre nuove generazioni.
Riksbyggen trasforma i dati in pressione culturale. In Italia siamo spalle al muro
BBDO Nordics porta un indice economico fuori dai grafici e dentro la realtà svedese. E ci fa riflettere su un problema transgenerazionale: l’accesso alla casa.
Lindt promette un premium che il prodotto non sostiene
Il calo dei volumi non dipende dagli aumenti ma da una promessa premium che il prodotto fatica a giustificare, soprattutto di fronte ad alternative migliori e meno care.
La stoccata di Lamborghini spiega il problema di Ferrari Luce
Il caso Ferrari Luce racconta quanto l'identità di un brand conti più della tecnologia.
Nike e il tempo lungo della strategia di marca
Quando i risultati peggiorano, le cause spesso risalgono ad anni prima. E quando migliorano, il merito raramente appartiene solo alle decisioni più recenti.
Pinterest, il miglior social è quello che ti fa uscire dai social
La cosa migliore che puoi trovare online è un motivo per andare offline. Chi lo dice? Pinterest.
L’extravergine italiano è in crisi. E al governo manca una strategia di marca
«Olio su tavola» confonde varietà, differenziazione e valore percepito. Così un patrimonio unico diventa la solita generica storia di eccellenza italiana.
Con Toy Story 5 torna anche una lezione di brand strategy
Non solo innovazione. Pixar ha costruito un nuovo spazio competitivo e un brand interclassista e transgenerazionale.
Le implicazioni dell’AI per i brand spiegate dal caso Nike
La percezione di artificialità può diventare un problema reputazionale per i brand, anche quando non esistono prove dell'uso dell'intelligenza artificiale.
Come Miu Miu è diventato uno dei brand di lusso più desiderati al mondo
Nome, identità, cultura e visione: le scelte che hanno trasformato una «seconda linea» di Prada in uno dei brand più attrattivi della moda.
La forzatura di Enervit mette a rischio la credibilità di Sinner
Gli endorsement funzionano quando trasferiscono fiducia al brand, non quando attribuiscono al prodotto meriti che non può dimostrare.