I «pervert glasses» stanno diventando pericolosi. Anche per Meta
Gli smart glasses mettono in crisi il consenso e la fiducia nello spazio pubblico. E il problema rischia di trasferirsi dal prodotto ai brand Meta e Ray-Ban.
Come Grüns è arrivata a 550 milioni di dollari da zero in tre anni
Consumer insight, branding e strategia: il percorso che ha portato Grüns da un'intuizione a un business da 550 milioni di dollari. Vendendo caramelle gommose.
Wall Street vorrebbe che Birkenstock fosse qualcosa che non è
+600 milioni di euro di ricavi in due anni. Margine EBITDA oltre il 30%. Il titolo perde il 40% dalla quotazione in Borsa.
Il lento declino di Converse e le responsabilità di Nike
Da icona generazionale a brand marginale: come Converse ha progressivamente perso distintività, rilevanza culturale e capacità di attrarre nuove generazioni.
Perché oggi i brand non controllano più la propria reputazione
Dove porta Reddit sui cartelloni pubblicitari, mostrando come forum, recensioni e social media siano diventati parte integrante della costruzione del valore di marca.
ChatGPT mette la pubblicità nell’AI. Claude nella strategia
Anthropic trasforma una scelta del leader in un elemento di differenziazione su cui costruire il proprio posizionamento. Sta nascendo il primo love brand dell'AI?
The Guardian e il coraggio di non parlare a tutti
La nuova campagna del Guardian rafforza il posizionamento del brand senza slogan urlati né scorciatoie. Perché un pubblico intelligente non cerca una risposta semplice, ma the whole picture.
ChatGPT vuole sembrare uno di noi. Ma non è una buona idea
OpenAI porta ChatGPT nella vita quotidiana per conquistare il grande pubblico, ma rischia di banalizzare proprio quello che lo rende unico.
La lezione più importante di James Dyson non riguarda gli aspirapolvere
L'autobiografia di James Dyson racconta come innovazione, perseveranza e cultura possano trasformare un prodotto in uno dei brand più forti al mondo.
L’ironia ruffiana di Revolut per cercare di piacere a tutti
Con Mara Maionchi, Revolut cerca il grande pubblico ma rischia di neutralizzare la distintività che ne ha fatto una challenger bank.
Missed Birthdays: il dolore senza retorica della buona pubblicità sociale
CALM, organizzazione britannica per la prevenzione del suicidio, affronta il tema tra i giovani con un film durissimo, parte di un progetto più ampio di educazione e prevenzione.
L'olio extravergine di oliva ha un problema di posizionamento
Perché spendiamo 15 euro per una bottiglia di vino e non per una di extravergine? È un paradosso.
Lindt promette un premium che il prodotto non sostiene
Il calo dei volumi non dipende dagli aumenti ma da una promessa premium che il prodotto fatica a giustificare, soprattutto di fronte ad alternative migliori e meno care.
La stoccata di Lamborghini spiega il problema di Ferrari Luce
Il caso Ferrari Luce racconta quanto l'identità di un brand conti più della tecnologia.
Nike e il tempo lungo della strategia di marca
Quando i risultati peggiorano, le cause spesso risalgono ad anni prima. E quando migliorano, il merito raramente appartiene solo alle decisioni più recenti.
Pinterest, il miglior social è quello che ti fa uscire dai social
La cosa migliore che puoi trovare online è un motivo per andare offline. Chi lo dice? Pinterest.
Il CEO di McDonald's simula l'autenticità. Burger King se lo mangia
Il confronto tra i due video mostra come il linguaggio del corpo possa rafforzare o compromettere la credibilità di un brand.
La strategia che ha trasformato ŌURA in un love brand
Partita da Kickstarter con un obiettivo di raccolta di 100.000 dollari, oggi ŌURA vale 11 miliardi. Il suo successo nasce dall'aver trasformato uno smart ring in un simbolo di benessere, identità e stile di vita.
Perché Kering ha pagato 3,8 miliardi per Creed
L'operazione va oltre la profumeria di lusso. È la dimostrazione di come una marca possa trasformarsi in un asset capace di generare valore economico, vantaggio competitivo e ritorni straordinari.
Google Pixel ha trovato il gusto del conformismo: vanilla
Google prende un codice culturale comune e lo trasforma in differenziazione: una parola basta a raccontare Pixel e, insieme, a rendere ordinari i concorrenti.
L'espresso italiano vive di reputazione
Tradizione, bias cognitivi e incentivi economici spiegano perché abbiamo normalizzato un espresso mediocre.
Cirque du Soleil e l'arte di rendere irrilevante la concorrenza
Ha trasformato un settore in declino in una nuova categoria, dimostrando che le marche più forti ridefiniscono la competizione.
Decathlon ci ricorda che le grandi marche evolvono continuamente
Nonostante una crescita costante, Decathlon ha deciso di ripensare strategia e identità di marca.
Con Toy Story 5 torna anche una lezione di brand strategy
Non solo innovazione. Pixar ha costruito un nuovo spazio competitivo e un brand interclassista e transgenerazionale.
Nike, Sinner e le implicazioni dell'AI per i brand
La percezione di artificialità può diventare un problema reputazionale per i brand, anche quando non esistono prove dell'uso dell'intelligenza artificiale.
Come Miu Miu è diventato uno dei brand di lusso più desiderati al mondo
Nome, identità, cultura e visione: le scelte che hanno trasformato una «seconda linea» di Prada in uno dei brand più attrattivi della moda.
La forzatura di Enervit mette a rischio la credibilità di Sinner
Gli endorsement funzionano quando trasferiscono fiducia al brand, non quando attribuiscono al prodotto meriti che non può dimostrare.
Chanel, A$AP Rocky e l'errore di giudicare una strategia da una sola scelta
L'ambassador A$AP Rocky sembra rompere con i codici storici di Chanel. Ma una strategia non si giudica da una singola scelta: si riconosce dalla coerenza che emerge nel tempo.
Quanto è sostenibile la moda? Meno di quanto racconti
Fashion Revolution ha analizzato la trasparenza di 200 tra i maggiori brand della moda. Il punteggio medio è 14/100: un dato che mostra quanto sia ancora ampio il divario tra promesse e responsabilità.
The Ordinary smonta la grammatica del beauty
Una tavola periodica diventa una critica ai codici del beauty. Metacomunicazione, semiotica e brand strategy nello stesso manifesto.
Under Armour, l’anti-eroe che riscrive i codici del calcio
Da outsider nel calcio, Under Armour usa un linguaggio più crudo e disincantato per costruire uno spazio distintivo tra i grandi brand sportivi
The Ordinary: la qualità dell'attenzione vale più della visibilità
Le campagne più efficaci massimizzano il tempo, l'interesse e il coinvolgimento che riescono a generare.
Duolingo, l'AI e il sottile confine tra identità e opportunismo
L'AI può far evolvere un'azienda. Ma se cambia anche la promessa del brand, cambia qualcosa di molto più profondo.
Come scegliere un brand ambassador: il caso Sinner per La Roche-Posay
Nove criteri di fattibilità per capire se un endorser è davvero tagliato per la marca.