L’extravergine italiano è in crisi. E al governo manca una strategia di marca
«Olio su tavola» confonde varietà, differenziazione e valore percepito. Così un patrimonio unico diventa la solita generica storia di eccellenza italiana.
Con Toy Story 5 torna anche una lezione di brand strategy
Non solo innovazione. Pixar ha costruito un nuovo spazio competitivo e un brand interclassista e transgenerazionale.
Nike, Sinner e le implicazioni dell'AI per i brand
La percezione di artificialità può diventare un problema reputazionale per i brand, anche quando non esistono prove dell'uso dell'intelligenza artificiale.
Come Miu Miu è diventato uno dei brand di lusso più desiderati al mondo
Nome, identità, cultura e visione: le scelte che hanno trasformato una «seconda linea» di Prada in uno dei brand più attrattivi della moda.
La forzatura di Enervit mette a rischio la credibilità di Sinner
Gli endorsement funzionano quando trasferiscono fiducia al brand, non quando attribuiscono al prodotto meriti che non può dimostrare.
I «pervert glasses» stanno diventando pericolosi. Anche per Meta
Gli smart glasses mettono in crisi il consenso e la fiducia nello spazio pubblico. E il problema rischia di trasferirsi dal prodotto ai brand Meta e Ray-Ban.
Come Grüns è arrivata a 550 milioni di dollari da zero in tre anni
Consumer insight, branding e strategia: il percorso che ha portato Grüns da un'intuizione a un business da 550 milioni di dollari. Vendendo caramelle gommose.
Wall Street vorrebbe che Birkenstock fosse qualcosa che non è
+600 milioni di euro di ricavi in due anni. Margine EBITDA oltre il 30%. Il titolo perde il 40% dalla quotazione in Borsa.
Il lento declino di Converse e le responsabilità di Nike
Da icona generazionale a brand marginale: come Converse ha progressivamente perso distintività, rilevanza culturale e capacità di attrarre nuove generazioni.
Perché oggi i brand non controllano più la propria reputazione
Dove porta Reddit sui cartelloni pubblicitari, mostrando come forum, recensioni e social media siano diventati parte integrante della costruzione del valore di marca.
Lindt promette un premium che il prodotto non sostiene
Il calo dei volumi non dipende dagli aumenti ma da una promessa premium che il prodotto fatica a giustificare, soprattutto di fronte ad alternative migliori e meno care.
La stoccata di Lamborghini spiega il problema di Ferrari Luce
Il caso Ferrari Luce racconta quanto l'identità di un brand conti più della tecnologia.
Nike e il tempo lungo della strategia di marca
Quando i risultati peggiorano, le cause spesso risalgono ad anni prima. E quando migliorano, il merito raramente appartiene solo alle decisioni più recenti.
Pinterest, il miglior social è quello che ti fa uscire dai social
La cosa migliore che puoi trovare online è un motivo per andare offline. Chi lo dice? Pinterest.
Il CEO di McDonald's simula l'autenticità. Burger King se lo mangia
Il confronto tra i due video mostra come il linguaggio del corpo possa rafforzare o compromettere la credibilità di un brand.