Wall Street vorrebbe che Birkenstock fosse qualcosa che non è
+600 milioni di euro di ricavi in due anni. Margine EBITDA oltre il 30%. Il titolo perde il 40% dalla quotazione in Borsa.
Il lento declino di Converse e le responsabilità di Nike
Da icona generazionale a brand marginale: come Converse ha progressivamente perso distintività, rilevanza culturale e capacità di attrarre nuove generazioni.
Allbirds e la fragilità di costruire la marca su un solo valore
Da $4 miliardi a $22 milioni di valore. Allbirds ha costruito la marca quasi interamente sulla sostenibilità, senza darle una base altrettanto forte di prodotto, attrattività e modello di crescita.
Chanel, A$AP Rocky e l'errore di giudicare una strategia da una sola scelta
L'ambassador A$AP Rocky sembra rompere con i codici storici di Chanel. Ma una strategia non si giudica da una singola scelta: si riconosce dalla coerenza che emerge nel tempo.
Quanto è sostenibile la moda? Meno di quanto racconti
Fashion Revolution ha analizzato la trasparenza di 200 tra i maggiori brand della moda. Il punteggio medio è 14/100: un dato che mostra quanto sia ancora ampio il divario tra promesse e responsabilità.
Nike e il tempo lungo della strategia di marca
Quando i risultati peggiorano, le cause spesso risalgono ad anni prima. E quando migliorano, il merito raramente appartiene solo alle decisioni più recenti.
Pinterest, il miglior social è quello che ti fa uscire dai social
La cosa migliore che puoi trovare online è un motivo per andare offline. Chi lo dice? Pinterest.
Perché oggi i brand non controllano più la propria reputazione
Dove porta Reddit sui cartelloni pubblicitari, mostrando come forum, recensioni e social media siano diventati parte integrante della costruzione del valore di marca.
ChatGPT mette la pubblicità nell’AI. Claude nella strategia
Anthropic trasforma una scelta del leader in un elemento di differenziazione su cui costruire il proprio posizionamento. Sta nascendo il primo love brand dell'AI?
The Guardian e il coraggio di non parlare a tutti
La nuova campagna del Guardian rafforza il posizionamento del brand senza scorciatoie. Perché un pubblico intelligente non cerca una risposta semplice, ma «the whole picture».
Come Miu Miu è diventato uno dei brand di lusso più desiderati al mondo
Nome, identità, cultura e visione: le scelte che hanno trasformato una «seconda linea» di Prada in uno dei brand più attrattivi della moda.
La forzatura di Enervit mette a rischio la credibilità di Sinner
Gli endorsement funzionano quando trasferiscono fiducia al brand, non quando attribuiscono al prodotto meriti che non può dimostrare.
Il CEO di McDonald's simula l'autenticità. Burger King se lo mangia
Il confronto tra i due video mostra come il linguaggio del corpo possa rafforzare o compromettere la credibilità di un brand.
La strategia che ha trasformato ŌURA in un love brand
Partita da Kickstarter con un obiettivo di raccolta di 100.000 dollari, oggi ŌURA vale 11 miliardi. Il suo successo nasce dall'aver trasformato uno smart ring in un simbolo di benessere, identità e stile di vita.
Perché Kering ha pagato 3,8 miliardi per Creed
L'operazione va oltre la profumeria di lusso. È la dimostrazione di come una marca possa trasformarsi in un asset capace di generare valore economico, vantaggio competitivo e ritorni straordinari.