ChatGPT mette la pubblicità nell’AI. Claude nella strategia
Anthropic trasforma una scelta del leader in un elemento di differenziazione su cui costruire il proprio posizionamento. Sta nascendo il primo love brand dell'AI?
The Guardian e il coraggio di non parlare a tutti
La nuova campagna del Guardian rafforza il posizionamento del brand senza slogan urlati né scorciatoie. Perché un pubblico intelligente non cerca una risposta semplice, ma the whole picture.
ChatGPT vuole sembrare uno di noi. Ma non è una buona idea
OpenAI porta ChatGPT nella vita quotidiana per conquistare il grande pubblico, ma rischia di banalizzare proprio quello che lo rende unico.
La lezione più importante di James Dyson non riguarda gli aspirapolvere
L'autobiografia di James Dyson racconta come innovazione, perseveranza e cultura possano trasformare un prodotto in uno dei brand più forti al mondo.
L’ironia ruffiana di Revolut per cercare di piacere a tutti
Con Mara Maionchi, Revolut cerca il grande pubblico ma rischia di neutralizzare la distintività che ne ha fatto una challenger bank.
La strategia che ha trasformato ŌURA in un love brand
Partita da Kickstarter con un obiettivo di raccolta di 100.000 dollari, oggi ŌURA vale 11 miliardi. Il suo successo nasce dall'aver trasformato uno smart ring in un simbolo di benessere, identità e stile di vita.
Perché Kering ha pagato 3,8 miliardi per Creed
L'operazione va oltre la profumeria di lusso. È la dimostrazione di come una marca possa trasformarsi in un asset capace di generare valore economico, vantaggio competitivo e ritorni straordinari.
Google Pixel ha trovato il gusto del conformismo: vanilla
Google prende un codice culturale comune e lo trasforma in differenziazione: una parola basta a raccontare Pixel e, insieme, a rendere ordinari i concorrenti.
L'espresso italiano vive di reputazione
Tradizione, bias cognitivi e incentivi economici spiegano perché abbiamo normalizzato un espresso mediocre.
Cirque du Soleil e l'arte di rendere irrilevante la concorrenza
Ha trasformato un settore in declino in una nuova categoria, dimostrando che le marche più forti ridefiniscono la competizione.
Quanto è sostenibile la moda? Meno di quanto racconti
Fashion Revolution ha analizzato la trasparenza di 200 tra i maggiori brand della moda. Il punteggio medio è 14/100: un dato che mostra quanto sia ancora ampio il divario tra promesse e responsabilità.
The Ordinary smonta la grammatica del beauty
Una tavola periodica diventa una critica ai codici del beauty. Metacomunicazione, semiotica e brand strategy nello stesso manifesto.
Under Armour, l’anti-eroe che riscrive i codici del calcio
Da outsider nel calcio, Under Armour usa un linguaggio più crudo e disincantato per costruire uno spazio distintivo tra i grandi brand sportivi
The Ordinary: la qualità dell'attenzione vale più della visibilità
Le campagne più efficaci massimizzano il tempo, l'interesse e il coinvolgimento che riescono a generare.
Duolingo, l'AI e il sottile confine tra identità e opportunismo
L'AI può far evolvere un'azienda. Ma se cambia anche la promessa del brand, cambia qualcosa di molto più profondo.