The Ordinary smonta la grammatica del beauty
Una tavola periodica diventa una critica ai codici del beauty. Metacomunicazione, semiotica e brand strategy nello stesso manifesto.
Under Armour, l’anti-eroe che riscrive i codici del calcio
Da outsider nel calcio, Under Armour usa un linguaggio più crudo e disincantato per costruire uno spazio distintivo tra i grandi brand sportivi
The Ordinary: la qualità dell'attenzione vale più della visibilità
Le campagne più efficaci massimizzano il tempo, l'interesse e il coinvolgimento che riescono a generare.
Duolingo, l'AI e il sottile confine tra identità e opportunismo
L'AI può far evolvere un'azienda. Ma se cambia anche la promessa del brand, cambia qualcosa di molto più profondo.
Apple vale dieci volte più di quando c’era Steve Jobs. È la forza della marca
Tim Cook ha portato Apple a una capitalizzazione di $3,6 trilioni. Ma una parte decisiva di quella crescita nasce dal vantaggio competitivo intangibile costruito negli anni da Jobs.
ChatGPT vuole sembrare uno di noi. Ma non è una buona idea
OpenAI porta ChatGPT nella vita quotidiana per conquistare il grande pubblico, ma rischia di banalizzare proprio quello che lo rende unico.
La lezione più importante di James Dyson non riguarda gli aspirapolvere
L'autobiografia di James Dyson racconta come innovazione, perseveranza e cultura possano trasformare un prodotto in uno dei brand più forti al mondo.
L’ironia ruffiana di Revolut per cercare di piacere a tutti
Con Mara Maionchi, Revolut cerca il grande pubblico ma rischia di neutralizzare la distintività che ne ha fatto una challenger bank.
Forse non è l’iPhone ad avere bisogno di un aggiornamento
Back Market usa due smartphone e un ghiacciaio che si ritira per mettere in discussione la nostra ossessione per il nuovo e il valore che attribuiamo agli oggetti.
Poltronesofà, una marca spregiudicata e molto redditizia
Promozioni continue, senso di urgenza e promesse di qualità alimentano da anni un business molto profittevole. Ma quanto può durare una marca costruita su queste basi?
Google Pixel ha trovato il gusto del conformismo: vanilla
Google prende un codice culturale comune e lo trasforma in differenziazione: una parola basta a raccontare Pixel e, insieme, a rendere ordinari i concorrenti.
L'espresso italiano vive di reputazione
Tradizione, bias cognitivi e incentivi economici spiegano perché abbiamo normalizzato un espresso mediocre.
Cirque du Soleil e l'arte di rendere irrilevante la concorrenza
Ha trasformato un settore in declino in una nuova categoria, dimostrando che le marche più forti ridefiniscono la competizione.
Pinterest invita i ragazzi a chiudere Pinterest. Ed è una strategia brillante
Durante le lezioni invita gli adolescenti a mettere giù lo smartphone e concentrarsi. Una scelta controintuitiva che rende evidente le differenze tra Pinterest e gli altri social.
Missed Birthdays: il dolore senza retorica della buona pubblicità sociale
CALM, organizzazione britannica per la prevenzione del suicidio, affronta il tema tra i giovani con un film durissimo, parte di un progetto più ampio di educazione e prevenzione.