Non sottovalutateli, la Generazione Alpha ha già le idee chiare sui brand

Parliamo dei nati dal 2010 al 2025, bambini e ragazzi under 15. Non sono solo nativi digitali ma «una generazione modellata dalla convergenza tecnologica» (Kotler, Kartajaya, Setiawan, 2021). Oggi nel marketing ce ne curiamo ancora poco, quasi esclusivamente in settori come giochi e food. È comprensibile, nelle logiche aziendali di breve periodo, concentrarsi sugli adulti invece che sulla prossima generazione di consumatori. Ma la Gen Alpha ha già un’influenza sulle decisioni di acquisto delle loro famiglie. E ha già in testa una lista di marche più o meno cool.

Su questo argomento, ha indagato Beano Brain con Coolest Brands 2024, la classifica basata su un'indagine tra 21.000 bambini e preadolescenti di età compresa tra 7 e 14 anni negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Beano Brain, tra dicembre 2023 e giugno 2024, ha individuato le marche con maggiore awareness tra quelle citate spontaneamente e sollecitate, per poi analizzare quali fossero i brand ritenuti più cool. In UK e US, prima e seconda sono state YouTube e Netflix. Terze: in UK McDonald’s e in US Amazon. Nella Top 10 di entrambe le classifiche ci sono anche Nike, Nintendo, Oreo e LEGO.

Il segreto di YouTube
Per la generazione Alpha, YouTube è il luogo in cui tutti i loro interessi possono prendere vita con un clic: intrattenimento, apprendimento, creatività, socializzazione. Oltre all'enorme varietà di contenuti, la forza di YouTube sta nell'essere ritenuto un 'luogo' sicuro dai genitori.

10 curiosità dalle Top 100 UK e US
1. Nutella è cool in US al 34° posto ma fuori dalla classifica UK
2. Barbie è solo 84° in US e fuori dalla Top 100 UK
3. Nike vs Adidas: 5° e 29° in UK, 4° e 48° in US
4. Spotify è 22° in UK e 21° in US, Google 24° in entrambe
5. McDonald’s è meno cool in US (17°) rispetto a UK (3°)
6. Zara è solo in UK, a differenza di H&M presente in entrambe
7. IKEA c’è sia UK che in US, al 64° e all'85°
8. LEGO è più cool per i ragazzi, TikTok è più cool per le ragazze
9. Sephora in US e Boots in UK confermano il boom della skincare tra gli adolescenti (anche maschi)
10. In UK, Crocs è il brand in maggiore ascesa (+35 posizioni, al 49°)

Tre aspetti da considerare
1. Ogni individuo ha una personalità e un sistema valoriale propri, non bisogna prendere per oro colato qualsiasi schema di età.
2. La GenAlpha è condizionata dai genitori e dal contesto sociale in cui vive: alcuni brand sono ritenuti cool perché lo sono per la propria famiglia.
3. Da ragazzini siamo ancora in fase di sviluppo, abbiamo dei brand preferiti che poi, in una fase successiva della vita, cambiano o potrebbero cambiare.

Insight
Un brand non deve piacere a tutti, ma può essere apprezzato da persone di tutte le età. Una delle aspirazioni più elevate per un brand è diventare transgenerazionale. Il che non è legato solo all'età del brand, ma alla sua capacità di connettersi con diverse generazioni.